Содержание |
Основная статья: Косметология
Хроника
2023-2024
Продажи филлеров для увеличения губ в России за год выросли на 25% и достигли ₽28,7 млрд
Продажи филлеров и биоревитализантов в России в 2024 году выросли на 25% и достигли ₽28,7 млрд. В натуральном выражении рынок увеличился на 10%, составив 5,9 млн минимальных единиц дозирования (МЕД). Об этом стало известно в середине марта 2025 года.
По инфрмации RNC Pharma, в 2023 году в рознице было реализовано 5,3 млн МЕД данной продукции на сумму ₽23 млрд. Аналитики отмечают, что рост натурального объема продаж в отчетном периоде несколько замедлился по сравнению с ростом в денежном выражении.
Рынок косметологических средств демонстрирует выраженную сезонность. Пики продаж наблюдаются в весенние месяцы, перед летними отпусками и в преддверии новогодних праздников. Максимальные расходы как в 2024 году, так и годом ранее фиксировались в апреле и декабре. В апреле 2024 года потребители израсходовали на инъекционную косметологию ₽2,8 млрд, приобретя 610 тыс. МЕД. Относительно апреля 2023 года динамика в рублях превысила 29%, а натуральное потребление выросло на 16,5%.
По итогам декабря 2024 года затраты на продукцию повысились до ₽3,2 млрд, однако объем в МЕД был заметно ниже апрельских значений — 567 тыс. единиц товара. Структура потребления в декабре отличалась от апрельской: потребители чаще приобретали более дорогие типы изделий. К такой продукции относятся филлеры, стоимость которых примерно вдвое выше, чем биоревитализантов — на уровне ₽8 тыс. и ₽4 тыс. соответственно.Масштабирование и наведение порядка в сервисе обслуживания медоборудования — опыт компании Медсервиспро 
Минимальные расходы на инъекционную косметологию два года подряд фиксировались в январе. В первый месяц 2024 года было реализовано 387 тыс. МЕД на сумму ₽1,7 млрд. В январе 2025 года продажи оказались более высокими: россияне приобрели 454 тыс. единиц, израсходовав ₽2,4 млрд. По сравнению с январем 2024 года денежный объем рынка филлеров и биоревитализантов вырос на 43,3%, а натуральное потребление увеличилось на 17,5%.[1]
Объем российского рынка инъекционной косметологии за год вырос на 21% до ₽44 млрд
Объем российского рынка инъекционной косметологии по итогам 2024 года увеличился на 21% и достиг ₽44 млрд. Такие данные в марте 23025 приводит аналитическая компания «Право на здоровье». В указанный период в России было выполнено 8,7 млн инъекционных процедур, включая уколы ботоксом и различными ботулотоксинами, что на 34% больше по сравнению с 2023 годом.
Как передает Forbes со ссылкой на прогноз той же аналитической компании, в 2025–2026 годах ожидается дальнейший рост данного сегмента на 15–20% ежегодно. В разрезе мировой индустрии медицинской косметологии динамика роста российского рынка значительно выше. По данным Zion Market Research, среднегодовые темпы роста по всему миру до 2030 года составят 4,5% ежегодно, а прогнозируемый объем к концу десятилетия достигнет $72,33 млрд.
Президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова подтверждает оптимистичные прогнозы аналитиков, однако указывает на существующие риски для индустрии. К ним относятся увеличение себестоимости препаратов и оборудования из-за санкций и логистических сложностей, возможное ужесточение требований к лицензированию, сертификации и контролю, а также растущий кадровый дефицит.
По словам Садыковой, рост российского рынка связан с изменением модели потребительского поведения — инъекции ботоксом стали восприниматься как элемент регулярного ухода за собой. Кроме того, сформировалась новая группа клиентов, которые превентивно борются со старением.
Исполнительный директор «Права на здоровье» Ольга Гончарова называет особенностью российского рынка косметологических инъекций устойчивость спроса. Однако серьезную проблему представляет серый сегмент: по данным компании, в 2024 году только 56% услуг ботулинотерапии проводилось в клиниках или отделениях эстетической медицины с необходимыми лицензиями. Оставшаяся часть приходилась на салоны красоты и частные кабинеты, не имеющие соответствующих разрешений. Для биоревитализации и контурной пластики этот показатель составил 54%.[2]
Продажи филлеров для увеличения губ в России выросли на 20% до ₽18,5 млрд
По итогам 2023 года объём розничных продаж этих продуктов достиг ₽18,5 млрд, что на 20% больше показателей 2022 года. Натуральный объём продаж составил 3,9 млн минимальных единиц дозирования (МЕД), увеличившись на 27% по сравнению с 2022 годом. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании RNC Pharma, обнародованные в сентябре 2024 года.
По оценкам экспертов, за первую половину 2024 года динамика продаж сохраняется на высоком уровне. Общая сумма розничных продаж достигла ₽10,9 млрд, что на 21% больше, чем за аналогичный период 2023 года. Натуральный объём продаж составил 2,2 млн МЕД, что также превышает показатели первой половины 2023 года, когда было продано 2 млн МЕД.
Основную часть розничных продаж формируют филлеры для увеличения губ и коррекции других косметических дефектов. По данным RNC Pharma, в 2023 году на филлеры пришлось 62,6% всех продаж в стоимостном выражении. Это связано с более высокой ценой на данный вид продукции: средняя стоимость одного филлера превысила ₽8 тыс., что значительно выше средней цены биоревитализантов.
Специализированные клиники остаются основным каналом реализации инъекционных косметологических продуктов, обеспечивая 94,8% всех продаж в первой половине 2024 года. Доля аптек продолжает сокращаться и составила 4,4% в общем объёме розничных продаж. Менее 1% продукции реализуется через e-com платформы, однако их значимость растёт: маркетплейсы обеспечили 7,4% натуральных продаж, при этом большую часть объёма составил корейский биоревитализант.
Региональная специфика также играет важную роль на рынке. Столичный регион (Москва и Московская область) остаётся лидером: в 2023 году на него пришлось 35,8% от общего объёма рублёвых продаж. В Москве за весь 2023 год было продано продукции на сумму ₽3,8 млрд. Второе место занимает Санкт-Петербург, жители которого потратили более ₽1 млрд на филлеры и биоревитализанты. Московская область продемонстрировала наиболее быстрый рост: за первую половину 2024 года объём продаж в регионе вырос на 67%, а натуральный объём увеличился в пять раз.[3]
На 2024 г более 30,5 тысяч косметологов проводят процедуры с «уколами красоты» в России. Причем наиболее популярными услугами стали контурная пластика и биоревитализация. Общее число таких процедур в 2023 году возросло с 1,2 млн до 1,3 млн у контурной пластики, и с 2 млн до 2,6 млн – у биоревитализации.
Примечания
